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\n\n 不管百度推廣再怎么壟斷，再怎么收費高，不得不承認的是百度搜索推廣具有流量大、覆蓋面廣、針對性強、按效果付費等優勢。百度搜索將推廣結果免費地展現給大量網民，企業要做的就是為有意向的潛在客戶的點擊買單。相對于其它推廣方式，百度推廣通過關鍵詞的鎖定、地域篩選、時間篩選能更精準的鎖定住目標客戶，且能持續不斷的快速調整推廣方案，通過持續不斷的優化來不斷的提升投資回報率。
\n 面對百度如此大的優勢，也讓發現商機的很多企業紛紛加入了百度推廣的行列，價格貴也是咬牙忍著。但是面對百度的大流量，不知道怎么讓有需求的網民成為自己的客戶的企業比比皆是，下面進行一個簡單的介紹，不是從專業角度出發，而是從實際來描述。
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\n 一、了解產品
\n 想要寫一條讓用戶喜愛的好的創意，首先要了解自己的產品，從自家的品牌到產品的屬性再到產品能達到的結果都要了解透徹。這樣創意才能更加匹配我們的產品關鍵詞，得到網民的喜愛。
\n 比如做成人遠程學歷教育，客戶一般都是高中、專科畢業，想要一個國家承認的專科或者本科的學歷，然后考公務員、考研、升職稱、增加就業競爭力等；同時他們一般都是在職人員，在職人員最怕的就是耽誤上班拿獎金移機工作忙考不過去。所以，從產品出發和用戶出發，創意上主要就要用不耽誤上班和簡單通過二點來描寫的創意。
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\n 二、鎖定關鍵詞
\n 每個產品都有與之匹配的關鍵詞。我們可以通過后臺的關鍵詞工具或者提詞快手對核心詞進行相關關鍵詞搜索，然后選擇適合自己的關鍵詞進行添加到賬戶，再根據關鍵詞數據報表不斷的拓展關鍵詞來豐富賬戶。
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\n 常見的關鍵詞類型有：品牌詞，產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。這六類關鍵詞中轉化比較好的是：品牌詞、產品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉化，高回報的關鍵詞，特別是在預算有限的前提下，少用人群詞和行業詞。
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\n 關于獲取更多有效關鍵詞
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\n 百度下拉框
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\n 百度相關搜索
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\n 三、結合否定關鍵詞摒棄垃圾流量
\n 我們通過搜索詞報告，會發現一些與業務不相關的搜索詞，這時我們就要來設置否定關鍵詞，縮減垃圾流量。如不提供國外服務的就要屏蔽“跨國”“異國”這類詞;轉化率低的競品詞，也可以設置為否定詞。否定關鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數降到最低點，盡可能避免無效推廣費用的產生。
\n 否定詞一般分兩類：一類為常規詞，時不時就會有人去搜，網站廣告被迫展現、點擊；另外一類受熱點事件影響，某個關鍵詞短期內流量驟增。控制好這兩類詞，可以減少不必要的浪費。
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\n 擴展：否定詞添加技巧
\n ①利用關鍵詞工具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關鍵詞工具里面搜索推薦，查看推薦出來的詞，其中有一批是與業務不相關的詞。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。注意，添加否定詞一定要否到詞的利害點上。如圖：應當把“職位”、“標志”添加為否定詞。
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\n ②結合百度搜索詞報告、百度統計、溝通工具，也可以找到與推廣業務無關的否定詞。
\n ③作為一名專業的SEMer，整理出一套行業否定庫非常有必要。
\n ④除了行業否詞庫，還有一些通用的否定詞，例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等…這些如果推廣業務非人才網和設計素材網站平臺的，都可以直接添加為否定。總而言之，一份廣而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質量。
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\n 四、匹配方式
\n 百度搜索推廣分為廣泛匹配、同義匹配(精確包含、同義包含、核心包含)、精確匹配這幾種匹配方式，我們新上的關鍵詞沒有歷史數據做支撐，所以建議用核心包含和否定匹配配合使用，這樣能夠拓展我們的數據流量以及否掉與我們無關的詞的消耗。新的關鍵詞運行一個月左右看搜索詞報告進行修改匹配方式和拓詞。這樣源源不斷的操作就會讓百度賬戶給我們帶來更多的精準流量。
\n 眾所周知，關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。建議大家每天下載搜索詞報告，對搜索詞進行分析，發現異常及時處理屏蔽。
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\n 五、通過IP排除惡意流量
\n 熱門的高轉化詞，大家都覺得是重點詞，大家出價很高。如果加以精確匹配，勢必導致這些所謂的重點詞只為同行開綠燈。這種惡意點擊效應在一些流量不高，競爭大的行業里面較為凸顯。此類惡意點擊，也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法較多是利用IP排除功能。
\n 利用商盾的IP排除可手動設置200個，而商盾IP策略排除，可以屏蔽100個IP。商盾操作地址：優化與工具中心—工具中心—商盾。
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